Copywriting para landing pages 1

Claves del copywriting para landing pages

Las landing pages son una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Sin embargo, no todos saben cómo escribir el copy o texto de las mismas para conseguir que generen conversiones.

Y es que uno de nuestros trabajos más importantes como copywriters es saber cómo impactar al lector y convencerlo de que realice la acción que queremos, ya sea registrarse, descargar un PDF o comprar un producto.

Pero no te preocupes, si quieres saber cómo escribir copywriting para landing pages, a continuación te cuento las claves de este servicio, en qué se basa y cómo usarlo paso a paso.

Al final del artículo también te dejo unos cuantos ejemplos de copy exitoso para que puedas inspirarte en tus creaciones.

¡No te lo pierdas! 😜

En qué se basa el copywriting para landing pages

El copywriting para landing pages o páginas de aterrizaje se basa en la escritura persuasiva y en el impacto visual para convencer al usuario de que realice una acción específica, ya sea registrarse en una membresía, hacer una compra, dejarnos su correo… 📧

Esta tarea es una de las más complicadas a las que tiene que enfrentarse un copy, ya que se trata de una sola página y por lo tanto, es muy fácil perder la atención del lector.

Además, al tener un KPI que podemos medir de forma directa, nuestro cliente puede saber en todo momento si lo que estamos haciendo funciona o no. En este sentido, saber crear textos para landings es una de las principales diferencias entre redactores y copywriters.

Por ello, si quieres crear un buen copywriting para landing pages, debes seguir ciertas pautas. Entre otras, debemos tener en cuenta los objetivos de la marca y el target al que nos dirigimos para crear un texto atractivo y llamativo.

Como usar el copywriting en landing pages paso a paso

¿Quieres saber cómo escribir un buen copy para tus landings? A continuación te cuento cómo usar el copywriting en tus páginas de aterrizaje o las de tus clientes con todo lujo de detalles 👇🏻

1. Decide qué quieres conseguir

Lo primero que debes hacer es definir los objetivos de la página. Piensa cuál es el resultado final que quieres obtener y trabaja a partir de ahí.

Por ejemplo, si lo que pretendes es vender un producto, debes pensar en cómo persuadir al lector para que lo compre. Para ello, podrías ofrecerle algún descuento o promoción especial.

Pero si lo que quieres es que te deje su correo para empezar a hacer email marketing, debes diseñar la landing enfocada a ese objetivo 💪

2. Conoce a tu target

Una vez tienes claro lo que quieres conseguir con la página, llega el momento de definir a quién te diriges. Es fundamental que conozcas a tu target para poder crear un texto enfocado a él y no perderte en el proceso 🗺️

Piensa en cuál es el perfil de la persona a la que te quieres dirigir.

¿Cuáles son sus principales problemas, dudas o inquietudes? ¿Qué necesita para solucionarlos? Si conoces bien al público objetivo, podrás diseñar un copywriting perfectamente adaptado a él.

3. Diseña un buen título y hero section

El título y la hero section son dos de los elementos más importantes de una landing page. En ellos debemos captar la atención del usuario para que no abandone la web nada más llegar.

El título y la hero section son dos de los elementos más importantes de una landing page. En ellos debemos captar la atención del usuario para que no abandone la web nada más llegar. Clic para tuitear

Por ello, el título debe ser impactante y llamativo.

En cuanto a la hero section, esta debe ser visualmente atractiva para que el usuario se quede a leer el resto del texto 👀

Además de esto, si quieres hacer un buen copywriting para landing pages tienes que asegurarte de que las ideas principales de tu propuesta queden perfectamente claras en esta primera sección.

4. Escribe un buen cuerpo de texto

Ya tenemos claro lo que queremos conseguir y a quién nos dirigimos, y hemos escrito un texto persuasivo para el comienzo de la página; así que llega el momento de ponerse manos a la obra y empezar a escribir el cuerpo del texto.

En este apartado es importante que seas conciso y directo. No pierdas la atención del lector en explicaciones que no vienen al caso o en descripciones excesivas del producto o servicio.

Lo único que debes hacer es centrarte en los beneficios que el usuario obtendrá si decide contratarte o comprarte 🤔

5. Añade un call to action impactante

Por último, pero no por ello menos importante, debes añadir un buen call to action para invitar al usuario a realizar la acción que quieres.

Este elemento debe estar diseñado de forma atractiva y llamativa para que el usuario no pueda resistirse a hacer clic.

Así, si quieres que te deje su correo, podrías añadir un botón en el que ponga “suscribirme ahora” o algo similar. Y si lo que pretendes es que compre un producto, podrías ofrecerle un descuento por realizar la acción.

En cualquier caso, debes tener en cuenta que el call to action ha de estar en consonancia con el resto del texto y los objetivos que has marcado al inicio del proceso.

Ejemplos de copywriting para landing pages

¿Quieres ver unos ejemplos de buen copywriting para landing pages? A continuación te muestro algunas hero sections en las que se hace un uso excelente del copy para conseguir los objetivos marcados.

1. Copy para una landing de medicina estética

En esta clínica estética se intenta vender un servicio de alineadores dentales invisibles centrándose en los beneficios del tratamiento.

Este es el copy que se puede ver en su hero section:

Sonríe con confianza y unos dientes más bonitos.

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CTA: Dadme cita. Quiero alinear mis dientes.”

2. Copy para descarga de lead magnet

En esta web se intenta llevar a los lectores a descargarse un lead magnet relacionado con el diseño de páginas web, con el objetivo de introducirles en un embudo de email marketing.

Este es el copy de su hero section:

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Como ves, en ambos ejemplos se hace un uso excelente del copywriting para atraer al usuario, despertar su interés y llevarlo a realizar la acción deseada.

Ahora que ya sabes todo lo que necesitas sobre cómo hacer un buen copywriting para landing pages, ¡ponte manos a la obra y empieza a crear tus propias páginas de aterrizaje! 🤘

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