Claves del copywriting para email marketing 1

Claves del copywriting para email marketing

A menudo utilizamos el email de forma sistemática, sin pararnos a visualizar el gran impacto que puede llegar a transmitir un simple clic. Si te detienes a mirar tu correo electrónico verás que tienes ahí anclados cientos de emails sin leer o que en la mayoría de los casos no les das mayor importancia.

Es por ello que en este artículo voy a darte las claves del copywriting en el email marketing, para que aprendas a desechar el contenido que no te interesa y a utilizar únicamente el que quieres que llegue a las mentes de tus suscriptores.

Qué es el copywriting para email marketing

Cuando hablamos de copywriting no solo hablamos del concepto, sino de un proceso metódico 🧑‍🔬 que se realiza cada vez que elaboramos un texto dirigido a acciones de marketing. En este artículo voy a enseñarte algo más que ​​cómo hacer una newsletter.

Con la popularización e innovación de las estrategias utilizadas en los últimos años, lo que conseguimos con un buen copywriting es que atraiga y persuada al público objetivo, y no únicamente que sea un anuncio publicitario o propagandístico.

¿Qué objetivo persigue entonces el copywriting para email marketing?

Podemos responder a esta pregunta afirmando que nuestra intención es transmitir la información que tu público quiere ver. Para ello, tendrás que ofrecer el contenido con mayor valor y relevancia para ese lector.

Y hablo en singular porque aquí está la clave: en la personalización del contenido. 

¿Me vas siguiendo? 😉 Antes de continuar, terminemos de definir copywriting: proceso elaborado de escritura consciente de textos publicitarios y/o comerciales con el objetivo de transmitir y provocar una acción final en el lector. 

¿Provocar una acción en el lector? Así es. Los marketinianos tienen un nombre super guay 😎 para esto (CTA) Por sus siglas en inglés Call to Action. Esto no es más que el elemento que invita al lector a realizar el acto que buscamos: un clic, un registro o una compra, por ejemplo. ¿Te suena, verdad? 

Uno de los formatos más potentes en la actualidad es el email. Una herramienta potencialmente directa hacia los clientes.

Uno de los formatos más potentes en la actualidad es el email. Una herramienta potencialmente directa hacia los clientes. Clic para tuitear

De hecho, cuando termines de leer este artículo, te invito a abrir cualquier email publicitario que tengas en tu bandeja de entrada para que compruebes por ti mismo lo que te estoy contando de las llamadas a la acción (CTA). 

No obstante, no es tarea fácil ganarnos la atención de nuestros suscriptores y la competencia en este sector es cada vez más activa.

Por ello, debemos prestar mucha atención a las palabras que utilizamos para realizar un buen filtro antes de utilizar el email marketing como estrategia.

Tu intención con cada redacción y envío a tu lista de suscriptores debe tener el fin de generar una relación de confianza y reciprocidad con el usuario, que en todo momento debe percibir que le estás aportando contenido de valor. De lo contrario, se dará de baja 🙁 y se saldrá del chat, como diría mi sobrino.

Cómo aplicar técnicas de copywriting en mis emails

Encontrar el método y las herramientas más eficaces a la hora de redactar un texto atrayente no es algo sencillo.

En múltiples ocasiones erramos en el contenido, en la gran cantidad de palabras que utilizamos sin un fin o grandes párrafos que carecen de sensaciones cercanas y lejos de llegar al objetivo que queremos conseguir.

Pero bueno, para eso estás aquí, para descubrir claves del copywriting para email marketing.

¿Revisas cada email enviado para encontrar el fallo?  🔍 Tras dar el pistoletazo de salida a un gran trabajo en el que dedicamos tiempo y profesionalidad, en ocasiones, nos encontramos con que no hemos conseguido el propósito o no hemos llegado a alcanzar el mínimo objetivo que se pretende.

Por ello te voy a dar unas pautas sencillas y eficaces para conseguirlo.

  • ¿Qué quieres conseguir?
  • ¿Qué necesitas para conseguir tu objetivo?
  • ¿Cómo atraer la atención de tus suscriptores?

Más allá de escribir textos genéricos o muy informativos, el lenguaje de tus correos debe ser pensado específicamente para el tipo de lector al que va dirigido, y el resultado que esperas de él. 

Conoce tu público

Uno de los principales puntos de un buen copywriting es realizar un ambiente de afinidad con tu lector. Solo podrás llegar a sus intenciones si estableces ese vínculo de confianza y cercanía, solo conseguirás que tome la acción deseada si sabes qué necesita y si dicho texto logra resolver sus dudas y tocar sus puntos de dolor.

Apuesta por correos más personales y directos, piensa que al otro lado de la pantalla habrá una persona dedicando su tiempo a leerte, intenta que el lector sienta que le conoces y, por lo tanto, vas a ayudarle en lo que necesita.

Desarrolla un lenguaje cercano, empático y útil.

Enfócate en objetivos SMART

Cuando hablamos de objetivos se abre un gran abanico de posibilidades, pero nada más lejos que focalizar y desarrollar de forma consciente lo que queremos conseguir.

Ahora bien, si como fin pretendemos alcanzar llegar a la luna 🚀, esto no será posible sin tener en cuenta anteriormente que distancia existe entre la luna y nuestro trabajo.

Debemos ser realistas, eficaces y definir objetivos alcanzables como parte esencial en nuestro trabajo. Para conseguir ser productivos es importante plantearse objetivos de manera adecuada.

SMART, es un acrónimo que hace referencia a cada una de las características que debe tener una buena meta. Es por ello que te planteo estos objetivos:

  • Specific (específico)
  • Mensurable (medible)
  • Achievable (alcanzable)
  • Relevant (relevante)
  • Timely (temporal)

Estos objetivos tratan de dar un enfoque estratégico totalmente eficaz para conseguir tu crecimiento y poder así llegar al fin deseado.

Diseña un mecanismo de captación

Para realizar un contenido efectivo, llamativo y, en consecuencia, desarrollar un copywriting para email marketing adecuado a nuestros intereses, debemos ser claros en lo que queremos transmitir.

La utilización de varias herramientas como soporte para ellos es ideal para la captación de la atención de nuestros lectores. 

Si utilizamos una newsletter podemos recoger información periódica transmitiendo y enfocando cada mensaje a las novedades más relevantes y de interés para llegar así a los beneficios deseados por nuestro lector.

Un lead magnet, por ejemplo, es un tipo de contenido que pretende conseguir información útil sobre tus suscriptores a cambio de un contenido de valor para tus usuarios. Puede ser una guía, un tutorial 📚, una infografía o incluso un webinar. 

Por último, y con todo lo aprendido a la hora de escribir tu copywriting para email marketing, tendrás el poder de crear esa cercanía y confianza de la que hemos hablado; necesaria para influenciar la percepción del mensaje que quieres transmitir a tu público.

Es una forma de descubrir y definir tu carácter conjuntamente con tus suscriptores, alcanzando los máximos objetivos planteados de una forma real y cercana. 

Espero que este artículo te haya servido para conocer las claves del copywriting para email marketing. Si te has decidido a dar el paso, ¡enhorabuena por elegir vivir de las palabras! 👍 En este lugar estarás acompañado. 

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